屋外広告フォーラム2017年度活動報告③

■屋外広告はネット上の情報行動において起点となり得る

今回は「屋外広告接触者の特性」についてご紹介します。 タイトルにもありますように「屋外広告はネット上の情報行動において起点となりえる」わけですが、屋外広告により多く接している人（より意識している人）は消費行動の上でもより積極的な人が多いようです。

屋外広告の接触頻度別に性・年代の属性を見ますと、平均年齢は「接触度・低」から「中」、「高」となるに従って低くなり、男性比率が増加します。

●他媒体の接触頻度も高い
接触頻度によるメディア接触量を見ますと、屋外広告との接触頻度によるテレビ、インターネットとの接触量の差はあまりありませんが、「接触頻度・高」では新聞、ラジオ、雑誌との接触量がかなり多くなっています。

●ＳＮＳ利用状況も高い
接触頻度によるＳＮＳ利用状況を見てみますと、ＳＮＳの利用において「接触頻度・高」は、商品・サービスについて「ＳＮＳに投稿する」、「ＳＮＳを参考にする」がともに多く、消費シーンにおいてＳＮＳの利用が活発です。

●ネット利用が日常的
消費に関しては「接触頻度・高」では3分の2の人がショッピングサイトの利用頻度が「月2～3日」以上であり、「商品購入のために店舗にいる時もネットで他店の価格を調べる」が多数を占めるなど、消費行動においてネット利用が日常的となっています。

●情報収集・拡散に積極的
情報特性に関しては「接触頻度・高」では「新しい商品やサービスを知るために広告に大いに関心がある」とする人が過半数を占め、また「商品やサービスについて家族や友人にアドバイスをする」も多く、情報に関して積極的な行動、役割を示しています。

「屋外広告接触者の特性」の調査結果のまとめは以下のとおりです。
＜普段、屋外広告と多く接触している人は、商品やサービスについてＳＮＳに投稿し、ＳＮＳを閲覧することが活発である＞
＜ショッピングサイトやネットを利用した消費行動・情報行動においても屋外広告と多く接触している人は積極的である＞
以上から
ネットショッピングや購入に至るネット上の情報行動において、屋外広告は起点となりえるといえます

次回は「デジタルＯＯＨ（屋外広告・交通広告）の受容性」についてご紹介します。