屋外広告フォーラム2017年度活動報告④

■デジタルOOHへのコンテンツニーズは高い

「屋外広告フォーラム2017年度活動報告」は今回が最終です。
今回は「デジタルOOH（映像メディア）の受容性」についてご紹介します。
「デジタルOOHとの接触頻度」は若年層ほど多く、週1回以上の接触は男女とも15～19才で60%に達しています。また、この世代でほぼ毎日見る人の割合は男女とも約2～3割で他の世代に比べ圧倒的に高い数字となっています。

●週１回以上の接触の割合
・全体：42.4%
・15～19才　男性：60.0%、女性：64.5%
・20～29才　男性：54.0%、女性：45.6%
・30～39才　男性：46.6%、女性：36.7%
・40～49才　男性：45.7%、女性：24.8%
・50～59才　男性：43.6%、女性：29.1%

●ほぼ毎日接触する割合
・全体：8.5%
・15～19才　男性：20.5%、女性：28.0%
・20～29才　男性：11.7%、女性：11.2%
・30～39才　男性： 8.0%、女性： 6.3%
・40～49才　男性： 8.0%、女性： 4.3%
・50～59才　男性： 6.8%、女性： 2.8%

また、これまでにデジタルOOHを「思わず見たことがある」とする人は、15～59才の平均では35％ですが、15～19才の男性が47.7％、同じく女性が58.6％と普段のデジタルOOHとの接触頻度と同様に、若年層ほど経験割合が高くなっています。

デジタルOOHで必要なコンテンツは、「天気予報」「最新のニュース」など主に現行のコンテンツが挙げられていますが、デジタルOOHを思わず見た経験者では「季節に連動した広告・情報」や「天気や気温に連動した広告・情報」などダイナミックOOH（リアルタイムでコンテンツを配信）特有のコンテンツが相対的に求められています。

「デジタルOOHの受容性」についての調査結果のまとめは以下のとおりです。
【現在、デジタルOOHは若年層を中心に一定の浸透を見せている】
【これまでにデジタルOOHを“思わず見た”経験のある人では、「季節に連動した広告・情報」「天気や気温に連動した広告・情報」「近隣のイベント最新情報」等、デジタルOOHならではのコンテンツが求められている】

4回に渡って「屋外広告フォーラム2017年度活動報告」をご紹介してきましたが、屋外広告はＳＮＳと相性がよく、街とお互いにイメージが重ねられ、情報行動の起点となるなど、今後も有効な媒体であることが証明されました。さらにデジタルOOHへ対しての期待が大きいことがわかりました。
弊社も自信を持ってお客様に屋外広告及そしてデジタルOOHをご提案することができると確信しました。