屋外広告フォーラム 2017年度活動報告①

一昨年、昨年と「日本屋外広告フォーラム」の活動報告をご紹介しましたが、引き続き今年3月に発表された「2017年度活動報告」についてご紹介します。
今回の調査は2017年12月1日～3日に、一都三県在住の男女15～59歳、4991人に対し、インターネットにより実施されました。
回答者の構成は表の通りです。

■ＳＮＳと屋外広告は相性がいい

スマートフォンの使用用途については、「ブログ・ＳＮＳの投稿者」は25.8%、「ブログ・ＳＮＳの閲覧者」は41.8%という結果です。
性・年代別ＳＮＳ投稿・閲覧については、男女とも若年層ほど高く、特に女性の15～19才、20代で際立っています。
また、ＳＮＳ投稿者は、男女の29才まででほぼ半数を占め、平均年齢ではＳＮＳ投稿者32.0才、非ＳＮＳ投稿者40.5才と8.5才若い結果がでています。

ＳＮＳ投稿者のメディア接触量を非ＳＮＳ投稿者と比べると、屋外広告、インターネット、ラジオ、雑誌が多く、テレビではあまり差がありません。一方、新聞は非ＳＮＳ投稿者の方が多いという結果がでています。

ＳＮＳ投稿者の都内の街への来街（週に行く回数）は、非ＳＮＳ投稿者を大きく上回り、原宿、表参道、六本木では3倍を超え、行動範囲の広さを示してします。
また、ＳＮＳ投稿者の消費特性、情報特性はともにポジティブで非ＳＮＳ投稿者を大きく上回っています。

・気に入った商品は人に進める→ＳＮＳ投稿者65.5%　非ＳＮＳ投稿者42.4%
・ブランド・メーカーに自分なりのこだわりを持つ→ＳＮＳ投稿者63.0%　非ＳＮＳ投稿者48.7%
・新商品には興味がある→ＳＮＳ投稿者67.0%　非ＳＮＳ投稿者48.8%
・面白いと思った情報は、人に伝えたくなる→ＳＮＳ投稿者68.5%　非ＳＮＳ投稿者40.1%
・商品購入で店舗にいる時も、ネットで他店の価格を調べる
→ＳＮＳ投稿者70.8%　非ＳＮＳ投稿者46.8%
・情報収集は自ら積極的に行う→ＳＮＳ投稿者79.8%　非ＳＮＳ投稿者63.6%

ＳＮＳ投稿者は屋外広告を写真に撮りＳＮＳなどに投稿することや、友人などが撮った屋外の写真をＳＮＳなどで見かけることが、他メディアの広告・ＣＭをおさえて最も多くなっています。
屋外広告はメディア広告の中でＳＮＳでの拡散・閲覧の対象となる位置を占めています。

「ＳＮＳと屋外広告」の調査結果のまとめは以下のとおりです。
【ＳＮＳ投稿者は多くの街に来街しており、屋外広告との接触頻度も高い】
【ＳＮＳ投稿者は、屋外広告の写真をＳＮＳに投稿したり、ＳＮＳで閲覧することが他のメディア広告・ＣＭを抑え最も多い】
以上から
屋外広告はＳＮＳとの相性が良く、メディア広告の中では最もＳＮＳでの投稿や閲覧の対象となっており、ＳＮＳの急速な普及の中で屋外広告の新たな価値を示しているといえます。

次回は「街と屋外広告」についてご紹介します。