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電柱広告は、中小企業やローカルビジネスのマーケティング戦略において、依然として高い費用対効果を誇る広告手法です。道行く人々の目線の高さに設置されるため視認性が高く、特定のエリアにターゲットを絞った宣伝が可能です。
本記事では、電柱広告の基礎知識から具体的な効果、掲載までの流れなど実務で役立つ情報を徹底解説します。
電柱広告とは
電柱広告は、その名の通り電柱を活用した屋外広告媒体の一つです。道路に立ち並ぶ電柱に取り付けられた広告板に、店舗や企業の情報を掲載することで、歩行者や車両からの視認性を高め、効果的な宣伝活動を実現します。
一般的に地上から2〜3メートルの位置に設置されるため、人々の目線に自然と入りやすく、特に地域に根ざしたビジネスのPRツールとして重宝されています。また電柱は街のいたるところに存在するため、特定のエリアに絞った広告展開が可能で、地域密着型のマーケティング手法として多くの企業に選ばれています。
商圏内での認知度向上や集客に効果を発揮し、比較的手頃な費用で継続的な広告効果が期待できる点も特徴の一つです。
電柱広告は、以下のように掛広告と巻広告の2種類に分けられます。
出典：全国電柱広告連合会
掛広告（突出看板）
掛広告（突出看板）は、電柱広告の代表的な形式の一つで、電柱から垂直に突き出すように設置される広告板のことです。通常、道路に対して直角に設置されるため、道路の進行方向から見た場合の視認性が特に高いという特徴があります。
両面に広告を掲載できることから、往来する人々の目に自然と留まりやすく、また設置位置も人の目線に合わせやすいため、効果的な情報発信が可能です。一般的なサイズは縦110cm×横45cm程度で、企業名や店舗名、営業内容、方向案内などの情報を掲載することができます。
道路交通の安全性に配慮して設置位置や大きさが法規制で定められており、電力会社や関係機関への申請・許可が必要となります。地域の商店街や個人商店にとって、手軽で効果的な広告手段として長年親しまれています。
巻広告（巻付看板）
巻付広告（巻広告）は、電柱に巻き付ける形で設置され、歩行者の目線に自然と入りやすい広告媒体です。
一般的なサイズは高さ150cm×幅33cmで、地上約165cmの位置に設置されます。この高さは、道行く人の視界に入りやすく、広告の内容をしっかり伝えるのに適しています。
この広告は地域に密着した情報発信に活用されることが多く、クリニック、老人ホーム、学校、公共施設、駐車場の案内などが掲載されます。また、避難場所の案内や町名・番地の表示など、地域住民にとって重要な情報を伝える役割も担っています。
最近では、より目を引くデザインや企業キャラクターを取り入れた広告が増え、歩行者の関心を引きやすくなっています。さらに、QRコードを組み込んでWebサイトへ誘導する巻広告も人気があり、広告の活用方法が多様化しています。
電柱広告の料金相場
電柱広告の料金相場は、設置場所のエリアや通行量、広告の種類によって大きく異なりますが、比較的手頃な価格で始められる広告媒体です。
都市部の商業地域では月額3,300円から3,960円程度が一般的ですが、住宅街や郊外エリアでは月額2,200円から掲載できるケースもあります。特に繁華街や駅前など、人通りの多い好立地では月額6,600円の高額になることもあります。なお掛広告と巻広告では、一般的に巻広告の方が表示面積が大きいため若干割高になる傾向です。
また、初期費用として製作費や設置工事費が別途必要となり、これらは1,7600円程度が相場です。契約期間は通常1年単位で、その後は、自動更新となり、解約の場合は数ヶ月前に連絡が必要となります。
具体的な料金相場について、旭広告社を一例に紹介します。
| 地域 | 広告料金 |
|---|---|
| 東京都23区 | 3,630〜6,600円 |
| 東京都（多摩地域）・神奈川県 | 2,640〜4,400円 |
| 埼玉県・千葉県 | 2,420〜3,300円 |
| 茨城県・群馬県・栃木県・静岡県（富士川以東） | 2,200〜2,860円 |
| 山梨県 | 2,640円 |
※税込価格
電柱広告の効果
電柱広告は、街中で多くの人々の目に触れることができるため、幅広い層への情報発信に非常に有効な手段です。主な効果としては、以下の点が挙げられます。
不特定多数へアピールできる
電柱広告の大きな特徴は、24時間365日、絶え間なく不特定多数の人々へ情報を発信し続けられることです。道路を行き交う歩行者やドライバー、自転車利用者など、様々な層の目に自然と留まりやすく、広範な認知度向上が期待できます。
特に通勤・通学などで日常的にその場所を通過する人々に対して、繰り返し企業名や店舗情報を印象づけることができ、長期的な認知効果を生み出します。
また、地域住民だけでなく、観光客や初めてその地域を訪れる人々に対しても、存在感のある情報発信が可能です。視認性の高さと継続的な露出により、潜在的な顧客層の開拓や、ブランドイメージの定着にも効果的な広告媒体として評価されています。
地域住民からの認知度を向上できる
電柱広告は、日常生活の動線上に位置することから、地域住民への継続的な露出が可能な広告媒体です。通勤・通学路や買い物動線など、地域住民が毎日目にする場所に設置されるため、自然と企業名や店舗名が記憶に定着しやすいという特徴があります。
特に子育て世代や高齢者など、地域に密着した生活を送る層への訴求効果が高く、繰り返し目にすることで「この地域でよく見かける店舗」という親近感や信頼感の醸成にもつながります。
また、季節の挨拶文や地域イベントの告知など、コミュニティに寄り添ったメッセージを発信することで、より深い地域との結びつきを創出可能です。長期的な掲出により、地域になくてはならない存在として認知される効果が期待できます。
長期的に効果が期待できる
電柱広告のメリットの一つが、継続的な露出による長期的な広告効果が期待できることです。
24時間365日、絶え間なく地域の人々の目に触れ続けることで、自然と企業名や店舗の存在が地域住民の記憶に定着していきます。特に毎日同じ道を通勤・通学する人々に対して、繰り返し情報を届けることができるため、認知度の向上に役立つのです。
また、一度設置すれば維持費用が比較的安価で済むため、費用対効果の面でも優れています。地域に根差した店舗や企業にとって、徐々に浸透していく広告効果は、一時的なキャンペーンや短期的な広告では得られない価値があり、長期的なブランディング戦略の重要な要素として機能します。
電柱広告のデザインルール
電柱広告のデザインには、安全性と公共性を考慮した明確なルールが設けられています。広告内容については公序良俗に反するものや、虚偽・誇大な表現は禁止されており、電力会社や自治体による事前審査が必要です。
デザイン面では、電柱の機能を妨げない設置位置や、通行の支障とならない大きさ、形状が定められています。特に重要なのは安全管理で、広告板の素材や取り付け方法には厳格な基準があり、定期的な点検も義務付けられています。
また、地域の景観条例によって色彩や照明の使用に制限が設けられているケースもあり、これらの規定は地域によって異なることがあります。広告主は、これらのルールを遵守しつつ、効果的な情報発信を行うことが求められます。
電柱広告に関連する主な規定として、以下のようなものがあります。
屋外広告物条例
屋外広告物条例は、良好な景観の形成や風致の維持、公衆に対する危害の防止を目的として、都道府県や政令指定都市が定める法規制です。
この条例では、看板や広告塔、電柱広告などの屋外広告物の設置や管理について、具体的な規制内容を定めています。設置場所や大きさ、高さ、色彩、照明方法などの基準が細かく規定されており、広告物を設置する際には自治体への申請と許可が必要です。
また、历史的な街並みや自然公園周辺などでは、より厳しい規制が設けられている場合もあります。違反した場合には、撤去命令や罰則の対象となる可能性があり、広告主は地域ごとの条例内容を十分に理解した上で、適切な広告活動を行うことが求められています。
建築基準法
建築基準法は、建築物の安全性、衛生、環境保全を確保するために1950年に制定された日本の基本的な法律です。
この法律は建築物の敷地、構造、設備、用途に関する最低基準を定めており、建築確認申請制度を通じて、建築物がこれらの基準に適合していることを確認します。高さ4メートルを超える広告物や看板も建築基準法の規制対象となり、構造計算や建築確認申請が必要となります。
また、この法律は建築物の維持管理や定期検査の実施についても規定しており、所有者には継続的な安全管理の責任が課せられています。近年では、耐震基準の強化や防火規制の見直しなど、社会状況の変化に応じて適宜改正が行われ、より安全な建築環境の実現を目指しています。
景観法・景観条例
景観法は、美しい国づくりを目指して2004年に制定された日本初の景観に関する総合的な法律です。この法律に基づき、各自治体は地域の特性に応じた景観条例を定めることができ、建築物や広告物の色彩、デザイン、高さなどについて具体的な基準を設けています。
特に屋外広告物に関しては、地域の歴史的な街並みや自然環境との調和を重視し、過度な色使いや大きさを制限するなどの規制を行っています。例えば、歴史的な観光地では伝統的な街並みを保護するため、より厳しい基準が設けられることもあります。
これらの規制は、無秩序な開発や広告物の氾濫を防ぎ、地域の個性や魅力を保全することが目的です。
電柱広告を掲載するまでの流れ
電柱広告を掲載するまでの流れは、大きく分けて以下の8つのステップになります。
1.広告代理店に問い合わせる
電柱広告の掲載プロセスの第一歩として、適切な広告代理店選びは大切です。
まずは、掲載を希望するエリアで実績のある広告代理店をインターネットや業界誌で探します。その際、電力会社や自治体との手続きに精通していることや、過去の施工実績を確認することが大切です。代理店への問い合わせ時には、具体的な設置場所の希望や予算、掲載期間などの条件を明確に伝えましょう。複数の代理店に相談することで、料金や提案内容を比較検討できます。
特に地域密着型の代理店は、地元の規制や効果的な設置場所について詳しい知見を持っていることが多く、より具体的なアドバイスを得られる可能性があります。見積もりの際は、広告物の制作費や設置工事費なども含めた総額を確認することが重要です。
2.電柱広告の希望条件を伝える
依頼先の広告代理店が決まったら、打ち合わせを行います。広告代理店の営業担当者は、まず広告主の要望を詳しくヒアリングし、最適な提案を行うための情報収集を実施します。具体的には、ターゲットとする商圏や希望するエリア、予算規模、広告の種類（掛広告か巻広告か）、デザインのイメージ、掲載期間などについての綿密な打ち合わせです。
また、事業の特性や競合店の状況なども考慮しながら、通行量の多い場所や視認性の高い電柱の選定を提案します。この段階で得られた情報をもとに、担当者は電力会社や道路管理者との調整も視野に入れながら、実現可能な広告プランを検討していきます。
3.空き電柱を調査する
電柱広告の掲載にあたっては、希望するエリアでの空き電柱の調査が必要です。この調査は通常、電柱広告を扱う専門の代理店や電力会社に依頼して行われます。調査では、広告主の希望するターゲット層や商圏、競合店の位置などを考慮しながら、最適な電柱の位置を選定していきます。
また、その電柱が広告設置可能かどうかの技術的な確認も同時に行われ、電線の配置状況や安全性、周辺環境との調和なども詳しくチェックされます。この調査結果をもとに、広告効果が最大限発揮できる設置場所が提案され、具体的な掲載プランの検討へと進んでいきます。なお、一般的に調査には通常1週間から2週間程度の時間を要します。
４.見積りを出してもらう
電柱広告の掲載に向けた見積りの段階では、広告代理店や電柱広告専門業者に具体的な相談を行います。この際、予算や希望する掲載場所、広告の種類（掛広告や巻広告）を伝え、それに基づいたデザイン案と費用の見積りを依頼します。
見積りには通常、月額の広告掲載料に加えて、広告物の制作費、設置工事費、申請手続きの代行費用などが含まれます。業者からは複数のデザイン案が提示されることが多く、それぞれの案について色使いや文字の大きさ、レイアウトなどの調整も可能です。
この段階で、法規制や景観条例に適合しているかの確認も行われ、必要に応じてデザインの修正案が提示されます。最終的な見積額は、これらの要素を総合的に考慮して算出されます。
5.契約を結ぶ
電柱広告の契約時には、複数の重要な確認事項があります。まず掲載料金の詳細として、月額費用だけでなく、看板の制作費や設置工事費、撤去費用などの初期費用の確認が必要です。契約期間と更新条件も重要で、一般的な最低契約期間は6ヶ月から1年となっています。
また、広告の仕様として、サイズや設置位置、デザインの変更可否、メンテナンス体制についても明確にしておく必要があります。さらに、損害保険の加入状況や、災害時の対応、中途解約の条件なども確認が必須です。
これらの条件を書面で明確にし、トラブル防止のため契約内容を双方で丁寧に確認することが推奨されます。
6.デザインを決める
電柱広告のデザインを決める際は、効果的な情報伝達と各種規制の遵守を両立させることが重要です。まず広告のサイズは、掛広告なら縦110cm×横45cm、巻広告なら縦150cm×横33cm程度が一般的で、この限られたスペースの中で情報を効果的に配置する必要があります。
デザインでは、通行人が瞬時に読み取れるよう、企業名やメッセージは大きめの文字サイズを使用し、シンプルで視認性の高いレイアウトを心がけます。色彩については景観条例による制限に注意が必要で、特に蛍光色や原色の過度な使用は避けるべきです。
また、長期間の屋外掲示に耐えられる素材選びも重要で、劣化や褪色を考慮したデザイン設計が求められます。
7.看板を設置する
電柱広告の設置工事は、広告のデザインが最終決定してから概ね2〜3週間程度で完了するのが一般的です。まず広告代理店や専門業者によって広告板の製作が行われ、耐久性や安全性を考慮した素材選びから始まります。
製作と並行して、電力会社や道路管理者との日程調整が進められ、安全な作業環境を確保するための計画が立てられます。設置当日は、交通誘導員を配置し、通行人や車両の安全を確保しながら作業が実施されます。
看板の取り付けには専用の金具や工具が使用され、強度や耐久性のテストも行われます。設置完了後は、広告の位置や角度の最終調整が行われ、安全性の確認と写真による記録が残されます。
8.料金を支払いする
電柱広告の料金支払いは、通常、広告代理店や電力会社との契約締結後に行われます。支払い方法は、広告料金と初期費用（製作費・設置工事費）に分かれており、多くの場合、初期費用は契約時の一括払いが求められます。
一方、月額の広告料金については、毎月払いするケースが一般的です。支払方法は、銀行振込や口座振替が主流で、契約内容によっては分割払いにも対応している場合があります。
また、長期契約の場合は料金の割引が適用されることもあり、支払いスケジュールについては契約時に詳細な確認が必要です。なお、継続契約の場合は自動更新に伴う支払い手続きについても事前に確認しておくことが推奨されます。
電柱広告についてよくある質問
ここからは、電柱広告についてよくある質問に回答していきます。
違法な電柱広告はありますか？
違法な電柱広告の代表例として、無許可で設置される「捨て看板」の問題が深刻化しています。捨て看板とは、電力会社や自治体の許可を得ずに電柱に勝手に設置される広告のことで、しばしば景観を損ねるだけでなく、安全面でも大きな問題となっています。特に悪質なケースでは、夜間に設置されたり、撤去されても再び掲示されたりするなど、地域の環境維持に支障をきたしています。
また、自治体によっては景観保護や安全確保の観点から、特定のエリアや地域全体で屋外広告物の設置を全面的に禁止している場合もあり、このような地域では正規の手続きを経た電柱広告であっても設置できないことがあります。
電柱広告はどこにでも出せますか？
電柱広告の設置場所には様々な制限が設けられており、すべての電柱に広告を掲出できるわけではありません。例えば、交通信号機が設置されている電柱や、重要な道路標識がある電柱には広告を設置できません。
また、交差点付近や横断歩道近くの電柱も、交通安全上の理由から広告設置が制限されることがあります。電力の安定供給に関わる重要な機器が取り付けられている電柱や、緊急時の対応が必要な場所の電柱についても、広告設置は認められていません。
さらに、景観保護地区や文化財周辺、自然公園区域内などの特別な地域では、地域の景観維持のために電柱広告の設置が全面的に禁止されているケースもあります。
電柱に広告を設置するにはどのくらいの期間がかかりますか？
電柱広告の設置までの期間は、申請から実際の掲出まで通常3週間程度を要します。この期間には、電力会社や道路管理者への申請書類の提出、広告内容の審査、許可取得のプロセスが含まれています。
また、広告板の制作期間や設置工事の日程調整なども考慮する必要があります。制作から取り付けまでは、2週間から3週間が一般的です。
ただし、繁忙期や申請地域の状況、また広告デザインの修正が必要になった場合などは、さらに時間がかかる可能性があります。スムーズな設置のためには、余裕を持った計画立案が推奨されます。
まとめ
電柱広告は、地域密着型のビジネスにとって効果的な広告手法として長年活用されています。道路沿いの電柱に設置される掛広告（突出看板）と巻広告（巻付看板）の2種類があり、人々の目線の高さに設置されることで高い視認性を実現します。
料金は地域や場所によって異なりますが、都市部で月額3,000円から3,600円程度と比較的手頃な価格で始められます。地域住民への認知度向上や長期的なブランディングに効果を発揮しますが、設置には法規制や景観条例による制限があり、電力会社や自治体の許可が必要です。掲載までには申請から約3週間程度かかり、安全性と公共性を考慮したデザインルールの遵守も求められます。
旭広告社は80年以上の実績を持つ電柱広告のスペシャリストで、1万社を超える顧客実績があります。エリアに精通した担当者が、写真やイラスト、地図などを活用した効果的なデザインを提案し、1本からの申し込みにも対応。また、定期的な点検清掃で美しい看板を維持します。電柱広告で地域への効果的なアプローチをお考えなら、ぜひ旭広告社にご相談ください。