■観光収入が伸びていない
訪日外国人数は毎年増え続け、2020年には政府が目標とする4,000万人を達成しそうな勢いですが、観光収入はあまり伸びていません。昨年は約5兆円で、2020年の政府目標である8兆円の達成はかなり厳しいものがあります。
観光客が増えると単純に観光地のコストも増えます。京都などでは観光公害という言葉も聞かれます。観光客がたくさん来てもバックパッカーばかりで、お金を使わずに帰ってしまうのでは、観光地のメリットはあまりありません。
現在は、アジア特に中国・韓国・台湾からの観光客が圧倒的に多いわけですが、これらの国の景気や情勢によっては、訪日外国人観光客数の伸びは鈍ってくるかもしれません。中国人の爆買いも一時ほどではなくなっています。
やはり観光収入を伸ばすためには、もっと数多くの国から日本に来てもらう必要があると思います。
欧米豪からの観光客は滞在日数が長く、特にフランスやオーストラリアからの訪日外国人は約45%の方が14日間以上滞在しています。それだけ多く日本に経済効果をもたらすことになるわけです。やはりこれからは、こういった国々に向けてもっときめ細かいマーケティングを実施し、積極的なPRが必要ではないでしょうか。